Digitales Produkterlebnis und Technik-Feuerwerk

Der Online-Shop von Bruder Spielwaren sollte von Shopware 5 auf Shopware 6 migriert und gleichzeitig technisch wie funktional auf ein neues Niveau gehoben werden. Neben der Übernahme der bestehenden Shopfunktionalitäten galt es, den Shop nahtlos in die bestehende TYPO3-Website zu integrieren und komplexe Prozesse zwischen E-Commerce, ERP-System und Versandlogistik zu automatisieren.

Darüber hinaus sollten die hochwertigen Produkte digital erlebbar gemacht und dem Shopmanagement umfangreiche Möglichkeiten zur Steuerung von Sortiment und Produktdarstellung an die Hand gegeben werden.

Im Mittelpunkt des Projekts stand die Migration des bestehenden Shopware-5-Shops auf Shopware 6. Gleichzeitig entstand eine enge technische Verzahnung zwischen Shopware und TYPO3, sodass beide Systeme für den Besucher wie eine einzige Anwendung wirken.

Menüstrukturen, Warenkorb und verschiedene Shop-Widgets werden kontinuierlich zwischen CMS und Shop synchronisiert - und das über mehrere Sprachen hinweg. Dadurch profitieren Redakteure und Shopmanager von einer konsistenten Datenbasis und einer einheitlichen Benutzerführung über beide Systeme hinweg.

Die technische Architektur wurde so konzipiert, dass Content-Management und E-Commerce ihre jeweiligen Stärken ausspielen und gleichzeitig als integriertes Gesamtsystem agieren.

Ein zusätzliches Augenmerk lag auf der emotionalen Präsentation der Produkte. Interaktive 3D-Modelle, 360°-Ansichten und Produktvideos ermöglichen es, die detailreichen Spielwaren digital nahezu so intensiv zu erleben wie in einem stationären Geschäft.

Ein Schwerpunkt des Projekts war die Entwicklung einer vollständig individuellen ERP-Schnittstelle. Statt eines reinen Datenaustauschs entstand eine bidirektionale Prozessintegration, die Geschäftsabläufe systemübergreifend automatisiert.

Übernimmt das ERP-System eine Bestellung zur Bearbeitung, werden nicht nur die Auftragsdaten übertragen, sondern auch der konkrete Lager-Arbeitsplatz, an dem die Bestellung verarbeitet werden soll. Shopware erzeugt daraufhin automatisch das passende DHL-Versandlabel und übergibt es an einen Remote-Druck-Service. Das Versandetikett wird unmittelbar am zuständigen Packplatz ausgegeben – ohne manuelle Eingriffe oder zusätzliche Prozessschritte.
Selbstredend, dass der Kunde im Checkout - passend zum Inhalt des Warenkorbs und dem Lieferland - bereits die optimale Versandart vorgeschlagen bekommt und nun mit der Generierung des Paketaufklebers gleichzeitig die Versandinformation mit dem Tracking-Code erhält.

Diese direkte Kopplung von ERP, Shopware und Versandlogistik reduziert Durchlaufzeiten, minimiert Fehlerquellen und sorgt für einen hochautomatisierten Fulfillment-Prozess.

Neben der technischen Integration entstanden zahlreiche individuelle Erweiterungen, die exakt auf die Anforderungen von Bruder Spielwaren zugeschnitten sind.

Dazu gehören unter anderem Funktionen für Produktvorankündigungen, Automatismen für die Lagerbestandsführung, marktspezifische Artikelnummern für internationale Vertriebsstrukturen sowie weitere Werkzeuge, mit denen das Shopmanagement die Produktdarstellung flexibel steuern kann. Sämtliche Erweiterungen wurden so entwickelt, dass sie sich nahtlos in Shopware integrieren und langfristig wartbar bleiben.

Auch die Produktpräsentation wurde gezielt erweitert. Interaktive 3D-Modelle, 360°-Ansichten und Videos schaffen ein digitales Produkterlebnis, das den hohen Qualitätsanspruch der Marke unterstreicht.