Fol Epi
Nachhaltig gut - Nachhaltigkeitskampagne für Fol Epi
Die Aufgabe
Die Zahl der Verbraucher, denen beim Einkauf die Nachhaltigkeit der Produkte wichtig ist, nimmt stetig zu. Fol Epi hat deshalb einiges getan, um die Verpackung seiner Produkte ressourcenschonender zu gestalten. Die Ergebnisse sollten von uns in Form eines animierten Videos dargestellt werden. Im Zuge der Kampagne sollte auch die Website aktualisiert werden.
Das Video
Wir wählten die Form eines animierten Erklärvideos, das auf charmante Art die Fakten vermitteln sollte, ohne allzu werblich oder überinszeniert daherzukommen.
Beim Thema Nachhaltigkeit kommt es auf Authentizität und Lockerheit an. Klar: Nachhaltigkeit ist ein ernstes und wichtiges Thema, aber niemand mag Vorwürfe, Zeigefinger und schlechtes Gewissen. Andererseits sollte das Thema nicht durch werbliche Überinszenierung seine Glaubwürdigkeit verlieren.
Die lockere Tonalität, der leichte, illustrative Strich und ein paar charmante Schmunzler kommen bei den Verbrauchern gut an: Die Nachhaltigkeitskampagne erzielt in einer yougov-Umfrage den besten Leistungswert.
Das Video wurde auf youtube über 1 Million mal aufgerufen.
Die Website
Auf der Website soll neben den Nachhaltigkeitsbemühungen der Genuss nicht zu kurz kommen. Wir nutzen den lockeren illustrativen Stil für kleine Interaktionen, die die Nutzer locken um die Finesse und Vielseitigkeit von Fol Epi zu entdecken.
Ergebnis
„Fol Epi macht in den Augen der Zuschauer alles richtig und erzielt mit seinem einfachen Erklärvideo den höchsten Reel-Score“.
