Savencia wollte in einer markenübergreifenden Kampagne auf der Plattform Ich-liebe-Käse.de auf die gravierende Verschwendung von Lebensmitteln aufmerksam machen. Im Rahmen einer 21-Tage Challenge mit Gewinnspiel sollten ein Bewusstsein für die Ursachen geschaffen und Tipps für die Vermeidung von Abfällen angeboten werden. Die Mechanik sollte sich dabei auf die bestehende Infrastruktur aus TYPO3 und Loyjoy-Chat beschränken.

Im Rahmen der 21-tägigen Challenge erhielten die angemeldeten Teilnehmer*innen jeden Tag eine kleine Aufgabe. Dabei handelte es sich entweder um einfache Multiple-Choice-Fragen oder einfache Mini-Games. Als Belohnung erhielten sie jeden Tag einen nützlichen Tipp oder Trick, wie sie Lebensmittelabfälle vermeiden können.

Mit jeder erfolgreich abgeschlossenen Aufgabe konnten die Spielenden zusätzlich an einer Tageslosung teilnehmen. Am Ende des Zeitraums wartete auf alle Teilnehmer*innen außerdem die Verlosung eines attraktiven Hauptgewinns. Je mehr Tagesaufgaben abgeschlossen wurden, desto höher war die Chance auf den Hauptpreis.

Trotz der Ernsthaftigkeit des Themas war klar, dass die Aktion ohne erhobenen Zeigefinger daherkommen sollte. Vielmehr sollten ein spielerischer Ansatz und ein fröhlicher Look die Inhalte locker vermitteln. „Lebensmittelabfälle“ hört sich irgendwie sperrig und negativ an. In einem ersten Schritt entwickelten wir daher einen positiv klingenden Titel. Wer Lebensmittel liebt, wirft sie nicht weg. So war die „Food-Love-Challenge” geboren.

Da die Tipps und Tricks bebildert werden mussten und die Aktion vor allem über Social-Media-Kanäle sichtbar gemacht werden sollte, waren sowohl ein Aktionslogo als auch ein eigenständiger Look-and-Feel erforderlich.

Wir entwickelten dafür eine Gestaltungsidee, die einfache, flächige Illustrationen mit Fotos von Gemüse und Käse kombinierte und schnell und flexibel für alle Grafiken und Illustrationen genutzt werden konnte. Karotte, Gurke und Co. wurden so zu sympathischen Hauptdarstellern, die es schließlich zu retten gilt. Deshalb haben wir sie mit ein paar wenigen, einfachen Strichen in fröhliche Figuren verwandelt.

Entstanden ist so ein Look-and-Feel, der das Thema spielerisch und fröhlich transportierte und außerdem flexibel, effizient und kanalübergreifend anzuwenden war.

Darüber hinaus wurde das Thema emotionalisiert, in dem die Lebensmittel ein Gesicht, Hände und Beine bekamen. Zudem wurden die Grafiken für die Mini-Games von uns angefertigt. Dank der Erstellung der Lebensmittel mit Gesicht und Beinen, konnten so auch die Spiele einfach umgesetzt werden.

Die zuständige Brand Activation Managerin Madeline Albers von Savencia bestätigt: "Die Visuals sind auf Social sehr gut angekommen, da sie einerseits sehr plakativ sind und andererseits das Thema positiv vermitteln. Außerdem ist die native Markeneinbindung im Rahmen der Kampagne sehr gut gelungen."

Eine besondere Herausforderung war es, die verschiedenen Zustände der Challenge (Tagesaufgabe bereits abgeschlossen, Tagesaufgabe noch nicht aktiv) mit dem bestehenden CMS ohne zusätzliche Programmierung abzubilden. Dazu entwickelten wir eine ausgeklügelte Logik, um die täglich wechselnden Inhalte mit dem bestehenden Content-Management-System abzubilden. Auch die Funktionen des Chatbots wurden voll ausgeschöpft – zum Beispiel für die Integration der von uns programmierten Mini-Games.