Post with a purpose

Wann Brands im Social Web über
mehr als nur Produkte sprechen sollten

Denkanstoß #15

Purpose-driven campaigns – Chancen und Learnings in 5 takeaways!

In den letzten Jahren lässt sich eine neue Welle von Brand Aktivismus beobachten, die insbesondere in der Social Media Kommunikation immer relevanter wird und innerhalb von purpose-getriebenen Kampagnen an Bedeutung gewinnt.

Als zeitlicher Marker lässt sich das Jahr 2020 aufführen, als Protestbewegungen wie black lives matter oder fridays for future viele Unternehmen dazu bewegten, sich auch innerhalb ihrer Social Media Kommunikation politisch zu äußern und zu positionieren. Bedingt durch die eigene Überzeugung, den Erwartungen der Mitarbeiter, oder der Kunden Stellung zu beziehen, schlossen sich viele Brands diesen Bewegungen durch öffentliche Statements an. Kampagnen, die sich für mehr #sustainability, #genderequality oder wie jüngst #zusammengegencorona einsetzen, sind nunmehr Teil der Markenkommunikation vieler Unternehmen und setzen viel Verantwortungsbewusstsein und Fingerspitzengefühl voraus, um – insbesondere über die interaktiven Social Media Kanäle – authentisch und wirkungsvoll zu kommunizieren.

Welche Schwierigkeiten und Chancen sich dabei ergeben und welche Learnings wir aus den purpose-driven campaigns unserer Kunden gezogen haben, haben wir in den folgenden 5 Takeaways gesammelt:

Der Erfolg für eine authentische Markenwirkung liegt für eine Brand also darin, ganzheitlich und wahrhaftig in einer komplexen Social Media Landschaft zu kommunizieren.

Vom Kern der Unternehmens-DNA über die soziale Verantwortung und die Möglichkeiten gesellschaftlicher Einflussnahme kann eine Brand mit einem starken Purpose heutzutage also weitaus mehr bewirken, als nur über Produkte zu sprechen. Chancen, die wir nutzen wollen!

Durch die Umkehr des Anbieter- zu einem Nachfragemarkt ist es für Unternehmen besonders wichtig, im Auge ihrer Zielgruppe “attraktiv” wahrgenommen zu werden, um in einer stetig schneller kommunizierenden Welt, agil und nicht antiquiert zu wirken. Durch purpose-getriebene Kampagnen sehen wir insbesondere kleine, nieschige Unternehmen im Vorteil, die ein starkes Werte- und Haltungsset mitbringen. Denn durch eine solche strategische Kommunikationsentscheidung können sie gegenüber Mitbewerbern und Konzerngiganten innerhalb des Social Webs und darüber hinaus schnell an Sichtbarkeit und Relevanz gewinnen.

Ein bewegender Beitrag von: Jennifer

Über die Autorin

Jennifer ist bei der Netzbewegung seit 2020 den neuesten Trends der digitalen Welt immer dicht auf den Fersen und übersetzt sie in kreative, engagement- und reichweitenstarke Kampagnen. Ihre Erfahrungen im Social Media und Content Marketing auf Unternehmens- und Agenturseite macht sie zu einer Expertin für starke Creatives, begeisterndes Brand-Storytelling und zielgenaue Performance.

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Alwin Roppert

Inhaber & Geschäftsführer
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